RE-BRANDING SHADOW
Reformulamos a imagem completa desta gráfica e studio de desenho Argentina
- Criação: Daniel Magnou
- Branding, Print media
- Maio 07, 2020
- www.shadowcalcos.com
Amei a nova imagem da minha empresa, a verdade é que não esperava que fosse gostar tanto. Fiquei impressionado com a identidade que deu resumindo todo o logotipo a um só elemento.
— Andrés Magnou – Proprietário
O CONCEITO
Antes de criar ou modificar qualquer Marca é importante definir os princípios que serão seguidos na referida construção. No caso de Shadow a intenção é que por meio da publicidade, seja gerada visibilidade para a marca ou produto do cliente, chamando a atenção do público. Além disso, a publicidade produzida pela Shadow tem como objetivo atrair olhares, seduzindo o sentido da visão.
Sendo assim, decidiu-se manter “el ojito de shadow” (como era chamado pelos clientes mais achegados) por ter sido o símbolo mais conhecido da empresa por muito tempo e também por ser apropriado para refletir a ligação entre o trabalho de Shadow e o sentido da visão.
Finalmente, estilizamos este elemento harmonizando suas linhas e formas criando um padrão coerente que aportou mais peso e identidade para a marca.
No conceito do nome decidimos trocar a palavra “CALCOS”, o que fazia referência exclusivamente aos adesivos produzidos e comercializados pela empresa, e introduzir a palavra “PUBLICIDAD” para ampliar a oferta de serviços sugeridos no naming da empresa e dar também maior significado a este.
A Escolha das Cores
Optou-se por utilizar uma das cores que a marca originalmente possuía, o vermelho, uma cor quente e vibrante que não tende ao cinza à distância e que chama muita atenção. Um tom mais escuro de vermelho pode ser utilizado nas peças ou em efeitos.
A cor secundária é o branco, porque o vermelho e o branco são as únicas cores que ao longe não distorcem sua tonalidade e cuja combinação pode atrair muita a atenção. O preto é muito utilizado para tipografias de alto contraste, ele também transmite seriedade e elegância. E um tom amarelo de aparência gold pode se usar para liinhas de contraste, dando um viés de sofisticação e qualidade para a marca.
Criando o Isotipo
Recriamos o isotipo de forma progressiva estabelecendo regras que nos permitam dotar ele de harmonia e estabilidade.
Começamos fazendo uma grade de pequenos quadrados. 16 x 16 no total, eles delimitarão ao 100% o radio do primeiro círculo, ou círculo principal. Logo, criamos um círculo 7 vezes maior e fazemos que a parte superior ocidental coincida com o o meio da grade (entre o quadrado 8 e 9) do lado esquerdo, e sua parte superior com a base do segundo quadrado de cima abaixo do lado direito da grade. Assim, limitamos a parte superior do círculo principal.
Criamos um círculo de 70% o tamanho do círculo principal, o apoiamos na linha formada pelo círculo de 700% pelo lado superior esquerdo e pelo lado direito bem próximo do segundo quadrado da grade no seu ponto meio. Desenhamos um círculo de 94% o tamanho do circulo principal, o afastamos da borda da grade por um quadrado e meio do lado direito e o centralizamos com relação ao círculo principal. Das interseções destas linhas surge o isotipo de Shadow.
Utilizamos dois quadrados da grade para delimitar as laterais do isotipo e seu quadrado, 3 destes para delimitar a parte inferior e um para a superior (isso porque o isotipo começa no 2 quadrado de cima abaixo) assim conseguimos equilibrar as distâncias entre si.
A escolha da fonte : Bebas neue
Bebas Neue é uma fonte muito elegante desenvolvida por Ryoichi Tsunekawa da Dharma Typ e. Trata-se de uma fonte de linhas altas e de grande variedade de encorpados, o que nos permite criar titulares bem diversificados. Um dos problemas desta tipografia é a ausência de caracteres minúsculos e itálicos, o que pode ser compensado com a escolha de uma fonte auxiliar para escrita de parágrafos e outros textos. Para este fim escolhemos Merriweather.
Grid
O grid que criamos para o isologotipo utiliza a letra H para estabelecer o padrão de margens de segurança tanto na versão horizontal, como na vertical do isologotipo. Também utilizamos a medida de um quadrado do grid do isotipo para distanciar a marca “SHADOW” do tagline “publicidad”, na versão horizontal, e para distanciar o isotipo da marca na versão vertical.
PUBLICIDADES
Modelamos algumas publicidades para experimentar como a nova marca se comporta.
Vídeo de apresentação da marca
Nosso Princípio Fundamental
Estamos focados em entregar sempre o melhor serviço.
Contate-nos
Tem alguma dúvida?
Fale conosco!
Gostaríamos de ouvir a sua opinião ou receber a sua consulta. Utilize o nosso formulário de contato ou preencha o briefing para iniciar uma consultoria profissional da nossa parte.
