RE-BRANDING CONFIDECOR
Reformulamos a imagem completa de todo o grupo Confidecor.
- Criação: Daniel Magnou
- Branding, Print media, Web
- Out 14, 2017
- www.rocchio.com.ar
Desde a elaboração do conceito, a escolha das cores e a harmonia visual geral, amei a nova logo da minha empresa. Reflete muito bem o nosso espírito empresarial e tem tido uma excelente acolhida dos nossos parceiros e clientes.
— Jaime Filadelfio – Proprietário
O CONCEITO
Na elaboração do Isotipo (um ícone capaz de representar a marca por si só, sem estar acompanhado de qualquer texto ou nome) levamos em consideração os princípios fundamentais que motivaram a criação da empresa. Nas suas origens e até hoje o objetivo da Confidecor é ganhar a confiança e fidelidade dos seus clientes a partir do seu modo de servi-los. Sendo assim, consideramos que a melhor imagem que representaria esse espírito é o de uma mão aberta e disposta a dar.
O significado primordial deste isotipo é o de oferecer soluções, muitas e diversificadas soluções. Por esse motivo, surge a letra C da mão aberta, que representa não só a inicial de Confidecor e o conceito de confiança, como também este “Conjunto” ou universo de soluções. Além disso, o C está direcionado levemente para cima, indicando o horizonte de crescimento e superação da empresa.
A Escolha das Cores
Um dos pontos fortes da antiga logo é a escolha de cores frias. Isto é importante porque cores frias comunicam estabilidade e confiança, parte dos princípios fundamentais da Confidecor.
Consequentemente decidimos manter as cores frias e focarmos na escolha dos tons de azul, partindo de um tom forte como o PANTONE 303 C e escolhendo dois tons derivados para os textos, tagline e efeitos, no caso um tom mais escuro e um Ciano puro mais claro.
Criando o Isotipo
Quando criamos um isotipo precisamos pensar na harmonia visual e a melhor forma de transmitir a mensagem da empresa. Escolhemos desenvolver o isotipo da Confidecor a partir de um conjunto de círculos. Assim conseguimos manter a simetria da imagem perfeitamente.
O isotipo foi desenvolvido dentro de um estrutura proporcional 1:1. Começamos com duas linhas cruzadas em 45 graus, do centro partem os dois círculos principais, o círculo exterior e o interior, que terá um radio de 50% do radio do círculo exterior. Repetimos este círculo interior para delimitar a parte superior da letra “C”, partindo do ponto de contato da segunda linha cruzada e o círculo exterior. Repetimos o processo para o limite inferior da letra “C”, só que agora partiremos do contato da primeira linha cruzada com o círculo interior. Partindo dos contatos gerados entre estas linhas iremos montando o desenho da mão aberta, utilizando este círculo como base e mais um círculo de 60% e outro de 40% do circulo exterior, ambos para a palma da mão. Assim, utilizando apenas 8 círculos teremos o nosso isotipo finalizado.
Além da sensação de harmonia, formas circulares se relacionam com comunidade, unidade e compromisso. O uso de anéis sugere parceria, resistência e estabilidade. Todos valores que queríamos transmitir.
A escolha da fonte
A tipografia a escolher devia refletir os conceitos primordiais da Confidecor de forma clara. Precisava ser uma fonte de pau liso, sem serifas*, para dar um ar de modernidade. Encorpada, para aportar peso e estabilidade. Não itálica, para transmitir segurança e levemente arredondada para dar mais humanidade, vinculando esta fonte com o trato personalizado da Confidecor. A letra escolhida, e ao nosso entender a escolha certa, foi a fonte Lato.
Lato é uma fonte que contém muitas variações, assim, podemos utilizá-la para a escrita das peças publicitárias. Enquanto utilizamos a versão Heavy desta família tipográfica para a escrita da marca, podemos usar a versão regular para parágrafos e semibold para subtítulos e resumos.
Uma fonte secundária, utilizada para o tagline da Confidecor e para criar variações visuais é uma fonte mais alta porém, de estilo sofisticado como a fonte principal, é a Metzler.
Grid
O Isologotipo da Confidecor foi desenvolvido levando em consideração as proporções e margens de segurança indicados abaixo.
Na sua forma secundária em ordem de importância o tamanho do “Isólogotipo” é definido pela altura da marca + Tagline + a altura do “o” na parte superior. O Isotipo se apoia sobre a linha de base da tagline. As margens de segurança e a distância entre o isotipo e a marca é o radio a letra “o”.
Na sua forma principal, o Isologotipo da Confidecor se apresenta nas seguintes proporções: A altura da letra “o” é utilizada para definir a distância entre a “Marca” e o “Isotipo” e também as margens de segurança envolta do Isologotipo. Também, a metade da altura da letra “o” corresponde à altura da escrita da Tagline. A altura do isologo é definida pela altura da marca x3.
APLICAÇÕES
Veja como respira a Marca e como se comporta em seu universo gráfico.
Estender a mão, ajudar e auxiliar é a cara da Confidecor.
Cardiologista Hospital Vermelinho
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